注意事項一⟫切角企劃擬定

白袍專家具有專業、重視名聲，因此在合作上會更有堅持，有些研究等級不足，不夠嚴謹的部分，醫師、營養師與藥師會「不想寫」。所以，建議品牌在與醫師、營養師、藥師合作時，要先溝通與確認撰文切角，避免後續修正時的爭議與衝突。

注意事項二⟫拍照與文案

醫師、藥師與營養師都不是攝影師，也不是作家，所以文案上都需要先溝通清楚！

• 拍照要不要穿白袍入鏡？
• 拍照要不要拿產品，還是放旁邊就好？
• 有哪些情境內容想拍？
• 文案切角是以體驗還是分析比較？
• 有哪些關鍵字要放入？

好食課建議，要給一份溝通企劃書，包含建議的文案方式、需要埋入的關鍵字、拍攝方式與角度，更重要的是需要有參考示意

而且白袍專家平常看診十分忙碌，若已經照溝通切角撰寫或拍攝，大多不願意再播出時間修改文章。有些經紀公司也是非常強硬，即便沒有照切角撰寫或者漏拍，也不再提供修文或者是補拍照片。

慎選經紀公司或者是白袍專家也非常重要。

注意事項三⟫貼文文案和留言都要合法

除了醫材、藥品需經過衛生局的廣告審核核准以外，絕大部分的商品是沒有廣告預先核准制度，若被檢舉時除了要負擔罰單以外，此貼文或者部落格也要因此下架。

而且，不只是保健食品，而是任何商品都不要牽涉醫療效能為佳！過去也曾經有護腕商品因為宣稱能預防、改善關節發炎而被處與數十萬罰款，品牌真的要小心！

當真的裁罰時，權責就會變得非常複雜，屬於品牌的問題？還是屬於合作醫師、營養師或藥師的責任呢？建議在合約上明定條款，且要明文確認白袍專家在刊文後的留言行為是否踩線。

醫師、營養師與藥師的業配貼文中，民眾留言回覆部分也會受到法規管控，因此也要提醒專家在貼文的留言也要合法，才不會被檢舉受罰。

判罰舉例：

問：請問醫師，這款商品糖尿病患者可以吃嗎？

答：可以喔，糖尿病人很適合

這樣簡單的回覆就有可能踩到法規紅線，一單就4萬以上，切記要小心！

注意事項四⟫文案標題設定與SEO優化

醫師、營養師與藥師的專業在醫學領域上，普遍都不具有SEO的能力，因此可以提供預設的關鍵字給白袍專家融入文章中。

好食課團隊在收到醫師、營養師文稿後，都會再依據SEO關鍵字需求與法規修潤文稿，以達到最好、最安全的宣傳效果

注意事項五⟫刊文後

從接洽到切角企劃，初稿到審文，終於到上文階段了，但還是會有許多眉角要注意，一不小心可能就會毀於一旦！

重點一⟫廣告主開放

現在FB、IG的自主觸及都十分差，建議要搭配廣告讓觸及效果更好！但是在開放廣告主方面，除了接洽時要溝通好廣告投放平台、時間以外，在廣告主開放上也常常出問題

白袍專家通常都對於FB粉絲頁、IG後台操作十分不熟，甚至廣告帳號、企業管理平台被封鎖但不自知，也未先告知品牌，這時就會發生無法開放廣告主或下廣告的窘境。

由於FB時常會有問題，所以也很難避免臨時出現帳號被封鎖等問題，這時就需要有經驗的團隊協助用不同方式開放，避免耽誤時程

重點二⟫結案數據提供

我們也曾經遇過白袍專家不願意提供後台數據，或是提供數據需要額外加價，因此都建議品牌在一開始接洽時就要溝通清楚，避免爭議產生。

重點三⟫帳務問題

最重要的就是「錢」了！除了帳期以外，最常發生的問題有以下二種：

問題一：薪資要以9A或9B申報，可以抵稅？

帳務申報上，50為薪資所得、9A與9B為執行業務所得

9A執行業務所得

在非僱傭關係下，執行各專業職別業務所得，「業配」、「代言」雖然是非僱傭關係，但很顯然不屬於醫師、藥師、營養師的執業內容，因此通常是不能申報9A。

9B執行業務所得

亦為非僱傭關係下，演講費、論文指導費、稿費、審查費、口試費、版稅、樂譜、作曲、編劇等所得，也因為每年有18萬免稅額，因此許多人會認為可能申報「稿費」來抵稅。

然而，國稅局常認定「業配撰稿」並非白袍的業務範疇，因此不符合執行業務所得的範疇中，因此若以9B申報，在年度結算稅務時，可能會有問題，而到時也很難回溯，所以建議一開始就講清楚，或者就以50薪資所得申報。

問題二：報價為實領，不能預扣費用

國稅局規定，超過一定費用需要預繳所得稅（會有扣繳憑單於繳稅時扣除），所得人需要多扣繳二代健保，所以若合作者要求是實領，就需要額外計算費用，或提前溝通，避免帳務對不上造成誤會。