白袍合作正夯,您也想找醫師代言、營養師業配嗎?小心,白袍合作接洽有許多要注意的事情,一不小心可能會踩雷喔!好食課有超過5年的白袍專家操作經驗,專約經紀超過100位醫生、營養師與藥師,經手超過200品牌,歸納數個重點給品牌多了解和白袍專家合作的注意事項,與您分享!
白袍專家具有醫學專業,非常愛護自己的名聲與羽毛,又有懲戒相關機制,因此與醫師、營養師與藥師合作,有更多需要準備的部分。
白袍專家不是這麼在乎商品是否有得到獎項,且對於傳統的ISO、HACCP或是PIC/S GMP藥廠規格製作等,對白袍專家而言都是屬於基本該有的項目,所以品牌要準備的資料需要更多。
除了與原廠、原料供應提供的內部研究文獻以外,建議一併提供發表於國際知名期刊的文獻,並以人體研究優於動物實驗。切記不要以細胞實驗即稱有該功效,避免白袍專家認為商品或行銷人員不夠專業,降低合作意願。
若不知道如何判定與洽詢,歡迎洽詢好食課團隊,我們可以幫您判定,並確認切角、找尋適合白袍人選
定期或逐批的食安檢驗已是必然要提供的資料,但若有指標功效物質的檢驗報告或COA報告,會更容易說服白袍專家。

白袍專家普遍對數位行銷不熟,每個品牌接洽時的「字句」都有不同,再加上現今數位社群合作形式非常多種,
千萬不要抱存僥倖心態,刻意用合約字眼限制或是超過合約範疇,白袍專家一般具有高度聲量與信賴感,當白袍專家覺得上當受騙,並公諸於自媒體時,品牌會非常受傷!
白袍專家平常診間非常忙碌,假日不只顧家庭,也可能需要參加醫學會等在職進修課程,因此與純內容創作者不同,在撰文、拍照時間不多,建議一開始就要溝通到位,越細越好,避免後續產生爭議。

每位醫師、藥師、營養師合作的自我定價不同,且會依據粉絲數等社群影響力、合作模式影響,從數千至數十萬都有,但大多都會高於一般部落客。
建議品牌要有基本的費用概念,避免提出芭樂價後反而造成專家反感,也建議由白袍專家自行報價後評估是否可行,減少矛盾發生。
好食課已根據白袍社群狀況與影響力訂出定價表,可以省去品牌一個一個詢價的時間
白袍專家可細分許多職業、科別,都有各自的專業,因此對於職稱很敏感性,若洽詢時不夠嚴謹,就有可能影響品牌形象。過去常遇到品牌或者公關公司以公版文案洽詢,就可以看到:
曾有專家將收到錯置名稱與職稱的信件曝光於FB粉絲頁或IG,許多粉絲留言謾罵品牌不專業,這都是造成品牌的傷害,注意小地方就可以避免許多公關麻煩。
白袍專家具有專業、重視名聲,因此在合作上會更有堅持,有些研究等級不足,不夠嚴謹的部分,醫師、營養師與藥師會「不想寫」。所以,建議品牌在與醫師、營養師、藥師合作時,要先溝通與確認撰文切角,避免後續修正時的爭議與衝突。

醫師、藥師與營養師都不是攝影師,也不是作家,所以文案上都需要先溝通清楚!好食課的做法是給一份溝通企劃書,包含建議的文案方式、需要埋入的關鍵字、拍攝方式與角度,更重要的是需要有參考示意:
而且白袍專家平常看診十分忙碌,若已經照溝通切角撰寫或拍攝,大多不願意再播出時間修改文章。有些經紀公司也是非常強硬,即便沒有照切角撰寫或者漏拍,也不再提供修文或者是補拍照片。
慎選經紀公司或者是白袍專家也非常重要,有好的團隊幫忙,能減少後續補拍、重拍、重寫的問題!好食課會幫忙品牌、廣告行銷公司做好中間橋樑。

除了醫材、藥品需經過衛生局的廣告審核核准以外,絕大部分的商品是沒有廣告預先核准制度,若被檢舉時除了要負擔罰單以外,貼文、影片與部落格文章都需要下架!
不只是保健食品,而是任何商品都不要牽涉醫療效能為佳!過去也曾經有護腕商品因為宣稱能預防、改善關節發炎而被處與數十萬罰款,品牌真的要小心!
當真的被裁罰時,權責就會變得非常複雜,屬於品牌的問題?還是屬於合作醫師、營養師或藥師的責任呢?建議在合約上明定條款,且要明文確認白袍專家在刊文後的留言行為是否踩線。
醫師、營養師與藥師合作業配貼文中,民眾留言回覆部分也會受到法規管控,因此也要提醒專家在貼文的留言也要合法,才不會被檢舉受罰,判罰舉例:
好食課具有法規經驗,能幫您審視與修改文案,最大程度減少裁罰風險

醫師、營養師與藥師的專業在醫學領域上,普遍都不具有SEO的能力,因此可以提供預設的關鍵字給白袍專家融入文章中。
好食課不只是經紀團隊,也是行銷公司,熟知SEO與AIO,收到初稿後能幫您修潤標題、做好內容企劃,幫忙優化SEO與AIO
現在FB、IG演算法十分不友善,建議要搭配廣告讓觸及效果更好!但是在開放廣告主方面,除了接洽時要溝通好廣告投放平台、時間以外,在廣告主開放上也常常出問題
白袍專家通常都對於FB粉絲頁、IG後台操作十分不熟,甚至廣告帳號、企業管理平台被封鎖但不自知,也未先告知品牌,這時就會發生無法開放廣告主或下廣告的窘境。
好食課對醫師、藥師與營養師的掌控度高,社群狀況更為理解!可以大幅度減少問題發生,也會協助處理,如:協助允許廣告主,協助透過前台設定廣告主權限等。
我們也曾經遇過白袍專家不願意提供後台數據,或是提供數據需要額外加價,因此都建議品牌在一開始接洽時就要溝通清楚,避免爭議產生。
最重要的就是「錢」了!除了帳期以外,最常發生的問題有以下二種:
帳務申報上,50為薪資所得、9A與9B為執行業務所得
9A執行業務所得
在非僱傭關係下,執行各專業職別業務所得,「業配」、「代言」雖然是非僱傭關係,但很顯然不屬於醫師、藥師、營養師的執業內容,因此通常是不能申報9A。
9B執行業務所得
在非僱傭關係下,演講費、論文指導費、稿費、審查費、口試費、版稅、樂譜、作曲、編劇等所得,也因為每年有18萬免稅額,因此許多人會認為可能申報「稿費」來抵稅。
然而,國稅局常認定「業配撰稿」並非白袍的業務範疇,因此不符合執行業務所得;若以9B申報,年度結算稅務時可能會有問題,而到時也很難回溯,所以建議一開始就講清楚,或者就以50薪資所得申報。
問題二:報價為實領、未稅,不能預扣費用
有些白袍專家在談合作費時會講「未稅」、「不含稅」,這其實是白袍專家對稅務的誤解!僅有開立公司行號發票才會有「營業稅」,個人在領取勞務所得是不會有營業稅,而是在次年五月申報個人所得。
這通常是指費用要「實領」,不要在帳面上會有扣除額。然而,國稅局有規定,當勞務報酬高於定額後,會需要扣繳費用,包含:
如果合作者要求實領,建議可以計算「預扣除額」與「二代健保費」後,將這些費用加上去,讓扣除後的費用等於實際洽談的合作費,這樣就不會造成帳務上的誤會。

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執行各類KOL經驗豐富,找尋人選、設計溝通切角、SEO優化等,都是好食課的強項
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好食課具有白袍背景,了解食品、營養與醫藥各項資訊,能幫助品牌與KOL釐清商品內容,白袍KOL們也十分相信好食課,且加上專約經紀,讓合作溝通更加順暢
零開罰紀錄
好食課具有非常豐富的文案經驗,十分了解食品廣告法規,幫助修潤KOL文稿,幫品牌避免食品法規問題
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