食品、保健食品廣告被罰了！罰鍰會罰多少元？一篇文章讓你看懂裁罰邏輯！

  • 發佈日期 2025-09-05
  • 更新日期 2025-09-05

「某某品牌誇大不實，最高可罰到2億」！這些新聞報導常常會嚇到老闆和品牌行銷，但到底食品、保健食品廣告被罰了，罰鍰會多少呢？讓好食課的專家和你說！

問題一⟫食品、保健食品廣告罰鍰，誇大不實與醫療效能差很大

食藥署的法規「食品及相關產品標示宣傳廣告涉及不實誇張易生誤解或醫療效能認定準則」中，在食品、保健食品廣告上，明確定義了誇大不實與醫療效能的差異！

整理一：食品、保健食品廣告涉及不實、誇張或易生誤解與醫療效能範圍

涉及不實、誇張或易生誤解定義

  • 與事實不符
  • 無證據，或證據不足以佐證
  • 引用機關公文書字號或類似意義詞句。但依法令規定應標示之核准公文書字號，不在此限
  • 涉及維持或改變人體器官、組織、生理或外觀之功能

涉及醫療效能定義

  • 涉及預防、改善、減輕、診斷或治療疾病、疾病症候群或症狀
  • 涉及減輕或降低導致疾病有關之體內成分
  • 涉及中藥材效能

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📎推薦閱讀：食品、保健食品廣告文案能寫什麼？不能寫什麼？讓專家帶你理解食品法規！

問題二⟫食品、保健食品廣告涉及不實、誇張或易生誤解與醫療效能的基本罰則是多少

依據食品安全衛生管理法第45之1條的規定，名列了這兩種的罰鍰規範：
  • 食品廣告涉及不實、誇張或易生誤解：處新臺幣四萬元以上四百萬元以下
  • 食品廣告涉及醫療效能：處新臺幣六十萬元以上五百萬元以下
當涉及醫療效能，援引這條法規開罰就是60萬元！如果接到罰單，通常會有陳述機會，陳述與列舉資料、信件語氣，請盡可能的避免讓衛生局承辦人員援引這條法條！

問題三⟫食品、保健食品廣告罰鍰計算方式是什麼？

食品、保健食品廣告違規的罰鍰，並不會到2億，也不會一次就罰幾百萬，但若不小心也有可能罰很多錢喔，罰鍰也是有明定標準的！

整理一⟫食品、保健食品廣告罰鍰計算公式

罰鍰計算公式 = A x B x C x D

整理二⟫食品、保健食品廣告罰鍰計算公式說明

A：基本罰鍰

誇大不實、誇張或易生誤解的基本罰鍰

  • 第一次：4萬
  • 第二次：8萬
  • 第三次：20萬
  • 第四次：40萬
  • 五次以上：100萬

醫療效能的基本罰鍰

  • 第一次：60萬
  • 第二次：70萬
  • 第三次：80萬
  • 第四次：100萬
  • 五次以上：125萬
B：違規行為故意性加權
  • 認識過失或無認識過失：1
  • 直接故意或間接故意：2

無認識過失：行為人非故意，但按其情節應注意、並能注意、而不注意者

→ 雖然不是故意，但應該要注意到這是違法行為，卻沒注意到而違法的人

認識過失：行為人對於構成違規之事實，雖能遇見其能發生，而確信其不發生者

→ 知道這是違法行為，但覺得不會被罰的人

直接故意：行為人對於構成違規之事實，明知並有意使其發生者

→ 知道是違規，也知道會被罰，但還是故意、繼續為之的人

間接故意：行為人對於構成違規之事實，預見其發生，而其發生並不違背本意者

→ 知道是違規，能預見會被罰，但被罰也沒關係的人

C：違害程度加權
加權倍數為 C = 1 + C1 + C2，依照以下兩個項目，違害程度加權為1至3
 
  • C1：有在全國性電視頻道或購物頻道，播放60秒以上，C1 = 1
  • C2：有請專業人士（機構）或知名公眾人物薦證或代言，內容刊播產品使用前後比較圖、人體器官組織示意圖或誇張科學數字，C2＝1
D：其他作為罰鍰裁量之參考加權事實

可斟酌個案情形、敘明理由給予加權，加權不得小於1，且要在裁罰處分書上明確與詳細記載加權事實與理由

問題三⟫食品、保健食品廣告被檢舉，不要被罰或減少罰鍰的重點

因為法規都寫得很明確，所以當收到罰單時，就要很小心處理陳述書，過去確實有品牌因為情節不嚴重，而以限期改善方式躲過罰單，但是故意累犯，就沒辦法了！
 
我們整理了幾個重點如下，可以供參考：
 

重點一⟫品牌心態

  1. 被罰是正常，不被罰是幸運
  2. 若情節很明確或稍微嚴重，品牌要追求的就不是「不罰」，而是「最小程度」的罰

重點二⟫陳述書內容

  1. 若情節明確，以爭取不以「醫療效能」來裁罰為目標，因為涉及「醫療效能」最低就是60萬
  2. 雖功效宣稱違法，但建議陳述書仍要列出文獻佐證，以代表此商品的功效並非無根據，但請不要跺跺逼人、據理力爭的態度

重點三⟫陳述書語氣

  1. 若明確有違法事宜，陳述書請強調「過失」，規避故意犯的加權
  2. 請強調立即改正性，如：已下架、更改，並附上修改後的樣貌

重點四⟫時效性

  1. 請盡量依照承辦人員給予的陳述回函時間回覆
  2. 若不慎超出陳述時間，請去電衛生局承辦人員，好好溝通，還是有望延期

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